Porto Freire inova imagem corporativa
Jornal: DIÁRIO DO NORDESTE
Editoria: ECONOMIA - MARKETNG
Assunto: Porto Freire: 25 anos e lançamento de logomarca
Data: 29/06/2009 – segunda-feira
CAMPANHA E LOGOMARCA
Porto Freire inova imagem corporativa
Empresa passa por um processo de aprimoramento visando uma maior integração com seus clientes
Nova campanha apresenta a logomarca e destaca o desempenho da empresa no mercado da construção civil. A criação foi da Promosell
Em 2009, a Porto Freire Engenharia está completando 25 anos de atuação no mercado da construção. Para marcar a data, a empresa divulgou a sua nova logomarca, em campanha publicitária que enfatiza a consolidação de valores vividos pelo grupo. Assinada pela Promosell – a logomarca também foi desenvolvida pela agência -, a campanha, lançada no último dia 23, inclui veiculações em TV (na TV Verdes Mares: Bom Dia Ceará, Bom Dia Brasil, CETV, Jornal Hoje, Jornal Nacional, Caminhos das Índias e Fantástico), rádios, jornais e no portal do grupo.
A iniciativa de renovar a sua imagem corporativa surgiu a partir da necessidade de criar uma iconografia mais sintonizada com o atual momento da empresa. “Desde que iniciou suas operações, a Porto Freire surpreende o mercado com soluções inovadoras e vem crescendo de maneira constante e segura. Os processos se sofisticaram, o número de colaboradores cresceu e a cultura empresarial evoluiu”, explica Marcos Peres, diretor de criação da Promosell.
Em 25 anos de atividades, a Porto Freire lançou 40 empreendimentos. Destes, pelo menos a metade chegou ao mercado apoiado por campanhas promocionais. “Exemplo disso, são as publicidades com foco nos empreendimentos do Parque del Sol, diferenciadas pela própria estrutura do local, bem como pelos produtos oferecidos”, explica José Kant, coordenador de comunicação da empresa.
Imagem
Também foram lançadas campanhas institucionais para o fortalecimento da imagem, visando posicionar a empresa em um contexto social, político e econômico. “As campanhas para divulgação do Natal Parque del Sol têm uma vertente socioambiental com arrecadação e distribuição de alimentos, mudas de plantas e recolhimento de garrafas pet para doação”, lembra Kant.
Historicamente, a fim de atender estratégias de comunicação e marketing, a Porto Freire faz, em média, três grandes campanhas promocionais e três institucionais a cada ano e investe 3% do seu faturamento em comunicação.
Para o presidente da empresa, Jorge Wilson Porto Freire, é importante, neste momento, traduzir por meio da nova marca e da campanha publicitária o propósito da corporação de avançar e o compromisso de se renovar para melhorar.
“A Porto Freire vem passando por importantes aprimoramentos visando uma maior integração entre empresa, colaboradores, clientes, fornecedores e sociedade. É um movimento dinâmico e sistemático”, avalia Jorge Freire, comemorando os números do grupo: 6.546 imóveis entregues, 2.500 unidades em construção, 25% de participação no mercado e 8.500 clientes.
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